Quand une chaîne mise sur l’un de ses acteurs les plus charismatiques pour reconquérir les téléspectateurs, cela donne une stratégie audacieuse. Et c’est justement ce que tente JTBC avec sa toute nouvelle case du vendredi soir. À l’affiche : Lee Dong-wook, une valeur sûre du petit écran coréen, prêt à faire vibrer les cœurs… et les courbes d’audience.
Un nouveau créneau pour une nouvelle dynamique
Dès le 18 juillet, JTBC inaugure une case inédite : la « Friday Series », avec deux épisodes diffusés chaque vendredi à 20h50. Cette nouveauté vient compléter l’offre déjà existante du week-end, avec des K-dramas également programmés le samedi et le dimanche. L’objectif est clair : occuper trois soirées consécutives et séduire un public plus large, tout en rivalisant avec les grandes chaînes concurrentes comme SBS et MBC.
Ce changement ne tombe pas du ciel. Il reflète une volonté d’adapter la programmation aux nouvelles habitudes de consommation, marquées par le succès du binge-watching sur les plateformes de streaming. En diffusant deux épisodes d’un coup, JTBC espère répondre à cette envie de suivre une histoire sans interruption, comme le permet Netflix ou Viki.
« The Good Man » : un pari fort avec une tête d’affiche bien connue
Pour ouvrir le bal de cette nouvelle formule, JTBC sort l’artillerie lourde. C’est Lee Dong-wook, visage emblématique de nombreux succès du genre, qui tient le premier rôle du drama « The Good Man ». À ses côtés, Lee Sung-kyung incarne l’autre moitié d’un duo au passé chargé.
L’histoire ? Celle de Park Seok Chul, petit-fils d’un clan mafieux, et de Kang Mi Young, une chanteuse en herbe tétanisée par le trac. Leur confrontation réveille des blessures anciennes, fait ressurgir des secrets familiaux, et plonge le spectateur dans un récit à la fois sombre, émotionnel et intense. Entre passions contrariées, liens complexes et cadre dramatique, tous les ingrédients sont réunis pour accrocher dès le premier épisode.
JTBC ajuste sa stratégie face à la concurrence
Si JTBC avait jusqu’ici préféré diffuser ses dramas uniquement le week-end, pour éviter la confrontation directe avec les autres chaînes, elle change désormais son fusil d’épaule. Le vendredi soir devient une nouvelle arme dans la bataille de l’audience, un pari que la chaîne espère gagnant.
Jusqu’à récemment, les dramas proposés en milieu de semaine n’avaient pas vraiment trouvé leur public. Seul « Queen of Divorce », avec Lee Ji-ah, avait dépassé les 5 % de parts de marché. En revanche, les émissions comme « Divorce Camp » (jeudi) et « Please Take Care of My Refrigerator » (mercredi) conservent une base fidèle. Résultat : JTBC préfère renforcer son offre plutôt que de chambouler ce qui fonctionne déjà.
Une programmation pensée pour tous les publics
Après « The Good Man », la chaîne prévoit déjà deux nouveaux dramas dans cette fameuse « Friday Series » : « My Youth », une romance avec Song Joong-ki et Chun Woo-hee, et « Love Me », un mélodrame plus introspectif avec Seo Hyun-jin. En diversifiant les genres, JTBC espère séduire différents profils de téléspectateurs, des amateurs de romances aux fans de drames familiaux.
Ce nouveau rythme hebdomadaire à trois temps – vendredi, samedi, dimanche – pourrait bien offrir à JTBC une visibilité continue et une position plus forte dans l’univers très concurrentiel des K-dramas coréens.
Reste à voir si la magie Lee Dong-wook opérera à nouveau. Mais une chose est sûre : le vendredi soir coréen risque d’avoir un tout nouveau goût.
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